一、前期准备
（一）明确论文要求
仔细研读学校发布的论文撰写通知，明确字数要求（如 5000 – 8000字）、格式规范（包括封面、目录、字体字号、页眉页脚等）、引用格式（如 APA、GB/T 7714 等）、提交时间节点 以及查重标准（一般要求重复率低于30%）等关键信息。若有疑问，及时与论文指导老师沟通确认。
（二）确定研究方向与选题
1. 结合专业与兴趣：从所学专业课程出发，选择自己感兴趣、有一定知识储备的领域，这样在研究和写作过程中更有动力和热情。
2. 注重实用性与可行性：选题应具有实际应用价值或理论意义，同时要考虑自身的研究条件和能力，避免过于宏大或难以操作的题目。例如，不要选择“全球经济一体化对中国企业的影响”这样宽泛的题目，可细化为“跨境电商政策对中小外贸企业出口的影响研究” 。
3. 查阅资料辅助选题：通过中国知网、万方数据、维普等学术数据库，检索相关领域的文献，了解研究现状和热点，寻找研究空白或有待进一步探讨的问题，从而确定具体的论文题目。
（三）组建学习小组与联系导师
1. 组建学习小组：与同专业的函授同学组成学习小组，定期线上交流论文撰写进度、遇到的问题，分享资料和经验，互相监督和鼓励。
2. 联系导师：按照学校安排，主动与论文指导老师取得联系，向老师介绍自己初步的选题方向和思路，听取老师的意见和建议，根据老师指导完善选题，并确定后续的沟通方式和时间安排。
二、资料收集与整理
（一）文献资料收集
1. 学术数据库检索：利用中国知网、万方、维普等数据库，通过关键词、主题、作者等多种检索方式，查找与选题相关的学术期刊论文、学位论文、会议论文等。例如，以“短视频营销对品牌推广的作用”为选题，可检索“短视频营销”“品牌推广”“新媒体营销”等相关关键词。
2. 书籍与专著：到学校图书馆或当地公共图书馆借阅相关领域的经典著作、教材和研究报告，获取系统的理论知识。
3. 网络资源：关注政府部门网站（如国家统计局、商务部等）获取权威数据；行业协会网站获取行业报告；知名学术博客、论坛也可能有有价值的观点和案例，但需注意筛选和核实信息的准确性。
（二）资料整理与分析
1. 分类整理：将收集到的资料按照内容主题、研究方法、观点倾向等进行分类，如理论基础类、案例分析类、数据统计类等，方便后续查阅和引用。
2. 提取关键信息：阅读资料时，标记出与论文选题相关的重要观点、数据、案例等内容，并做好笔记，注明文献来源（作者、书名/论文名、发表时间、页码等），以便在撰写论文时准确引用。
3. 分析总结：梳理资料中的研究成果和不足，总结当前研究的热点和趋势，为自己的论文写作提供参考和创新点。
三、论文框架搭建
（一）确定基本结构
函授论文一般包含标题、摘要、关键词、目录、正文（引言、主体、结论）、参考文献、致谢等部分。
1. 标题：简洁明了地概括论文核心内容，一般不超过20个字。
2. 摘要：300 – 500字左右，简要说明研究目的、方法、主要内容和结论，突出论文的创新点和价值。
3. 关键词：3 – 5个，选取能准确反映论文主题的词汇，便于读者检索。
4. 目录：列出论文各章节的标题和页码，清晰展示论文结构。
5. 正文：
- 引言：介绍研究背景、目的和意义，阐述国内外研究现状，说明本文的研究内容和方法。
- 主体：根据研究内容进行分章节论述，逻辑清晰，层次分明，结合理论和案例分析，充分论证自己的观点。
- 结论：总结研究成果，指出研究的不足和未来研究方向。
6. 参考文献：按照规定的引用格式，列出论文中引用的所有文献资料。
7. 致谢：表达对导师、同学、家人等在论文撰写过程中给予帮助的感谢之情。
（二）拟定章节大纲
以“短视频营销对品牌推广的作用”为例，可拟定如下大纲：
1. 引言
- 研究背景与意义
- 国内外研究现状
- 研究内容与方法
2. 短视频营销与品牌推广相关理论概述 - 短视频营销的概念与特点
- 品牌推广的内涵与目标
- 短视频营销在品牌推广中的优势
3. 短视频营销对品牌推广的作用分析 - 提升品牌知名度
- 增强品牌形象塑造
- 促进品牌与消费者互动
- 推动品牌产品销售
4. 短视频营销在品牌推广中的应用案例分析 - 案例一：某品牌短视频营销成功经验
- 案例二：某品牌短视频营销存在的问题
5. 优化短视频营销提升品牌推广效果的策略 - 内容创作优化
- 平台选择与运营
- 数据分析与改进
6. 结论与展望 - 研究结论
- 研究不足与未来展望
四、论文撰写
（一）引言撰写
引言部分要吸引读者的注意力，清晰阐述研究的必要性。例如：“在移动互联网快速发展的当下，短视频以其碎片化、直观性、互动性强等特点，成为人们获取信息和娱乐的重要方式。据统计，截至[具体时间]，我国短视频用户规模已达[X]亿。在此背景下，企业纷纷将短视频营销作为品牌推广的重要手段。然而，目前对于短视频营销如何有效提升品牌推广效果的研究尚存在一定不足。本文旨在深入探讨短视频营销对品牌推广的作用，并提出优化策略，为企业开展短视频营销提供参考。”
（二）正文写作
1. 逻辑清晰：各章节之间、段落之间要有明确的逻辑关系，可采用“总 – 分 – 总”“提出问题 – 分析问题 – 解决问题”等结构进行论述。
2. 理论与实践结合：在阐述观点时，不仅要引用相关理论，还要结合实际案例进行分析，增强论文的说服力。例如，在论述短视频营销提升品牌知名度时，可列举抖音平台上某品牌通过创意短视频迅速走红的案例。
3. 语言规范：使用学术性语言，避免口语化表达，表述准确、简洁、流畅。同时，注意标点符号的正确使用和文字排版的美观。
（三）结论撰写
结论部分要对论文的主要研究成果进行高度概括，例如：“本文通过对短视频营销与品牌推广的研究，表明短视频营销在提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进品牌与消费者互动以及推动产品销售等方面具有显著作用。通过案例分析，发现内容质量、平台运营策略等因素对短视频营销效果有重要影响。针对这些问题，提出了优化内容创作、合理选择运营平台、加强数据分析等策略。但由于研究时间和范围的限制，本文仅对部分行业和品牌进行了分析，未来可进一步扩大研究范围，深入探讨短视频营销在不同行业品牌推广中的应用。”
五、论文修改与完善
（一）自我检查
完成初稿后，先自行检查论文内容，包括：
1. 逻辑检查：查看论文结构是否合理，各部分之间的过渡是否自然，论述是否符合逻辑。
2. 内容检查：核实数据、案例是否准确，观点是否明确，论证是否充分。
3. 格式检查：对照学校要求，检查论文的字体、字号、行距、页码、参考文献格式等是否规范。
（二）导师指导与修改
将论文初稿提交给导师，认真听取导师的意见和建议，按照导师要求对论文进行修改。对于导师提出的问题，要及时与导师沟通，确保理解到位，修改后的论文符合要求。可能需要多次修改，要有耐心和细心，不断完善论文质量。
（三）查重与降重
1. 查重：在学校规定的查重系统（如知网查重）或正规的第三方查重平台进行论文查重，获取查重报告。
2. 降重：根据查重报告，对重复率较高的部分进行修改。可采用同义词替换、调整句子结构、改变表述方式、增加原创内容等方法降低重复率，但要注意保证论文内容的准确性和连贯性。
六、最终提交与答辩准备
（一）提交论文
按照学校规定的时间和方式，提交最终版论文，注意保存好提交记录。
（二）答辩准备
1. 熟悉论文内容：对论文的研究背景、目的、方法、主要内容和结论进行全面、深入的复习，确保对论文内容了如指掌，能够清晰准确地回答答辩老师的提问。
2. 制作答辩PPT：PPT内容应简洁明了，突出论文重点，包括研究背景、主要研究内容、研究成果和创新点等，避免文字过多，可适当搭配图表和图片。
3. 模拟答辩：可以自己进行模拟陈述，也可邀请同学、朋友充当答辩老师进行模拟提问，提前适应答辩流程和氛围，提高应变能力 。
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